Na czym polega audyt SEO?

Audyt SEO to fundament działań pozycjonerskich. Jeśli chcesz wiedzieć, jak dokładnie wygląda kompleksowa analiza strony pod kątem SEO i dlaczego każdy specjalista SEO powinien zaczynać działania od audytu, opowiadam o tym w poniższym tekście.

Czym jest audyt SEO?

Jeśli chcesz rozpocząć pracę nad widocznością jakiejkolwiek strony, musisz swoje starania rozpocząć od pogłębionej analizy różnych aspektów jej działania — ta analiza jest właśnie określana mianem audytu. 

Można też powiedzieć, że wnioski płynące z audytu strony internetowej stanowią podstawę do dalszych działań SEO. W końcu informacje obejmują wszystkie istotne szczegóły takie jak jakość pozycjonowania konkurencji, stan techniczny strony, jakość linków prowadzących do strony itd. 

Sprawdź: Jak samemu pozycjonować stronę w Google?

Definicja audytu SEO

Audyt SEO to proces kompleksowej analizy strony internetowej, mający na celu ocenę jej zgodności z wytycznymi wyszukiwarek internetowych. Jego głównym celem jest identyfikacja mocnych i słabych stron witryny oraz wskazanie obszarów wymagających optymalizacji, co pozwala na poprawę jej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Być może powyższa definicja brzmi trochę książkowo, ale mam nadzieję, że dalsze rozdziały artykułu pokażą Ci bardziej praktyczne oblicze audytowania stron. 

Dlaczego warto przeprowadzać audyt SEO?

W zasadzie można powiedzieć, że audyt trzeba przeprowadzić, a nie warto to robić. Kompleksowy audyt SEO jest  podstawą do opracowywania skutecznej pracy nad widocznością strony. 

Jeśli nie zrobisz audytu, to będziesz optymalizować stronę po omacku. Audyt SEO strony dostarczy Ci wszystkich informacji na temat pożądanych działań — tym samym pozycjonowanie stanie się uporządkowanym, zaplanowanym procesem. 

Rodzaje audytów SEO

Prawdę mówiąc, audyt powinien być zbiorczą analizą obejmującą różne obszary działania strony. Zdarza się, że pozycjoner stwierdza, że chce prześwietlić stan witryny w jednym konkretnym aspekcie. Poniżej omawiam poszczególne obszary, które powinny wchodzić w skład audytu SEO. 

Audyt on-site: analiza wewnętrznych elementów strony

Audyt on-site to badanie, którego celem jest weryfikacja prawidłowości działania poszczególnych elementów na stronie www. Analiza taka może dotyczyć:

• Sprawdzania jakości treści — od początku istnienia Google misją firmy było dostarczanie wysokiej jakości wyników wyszukiwania użytkownikom. Oznacza to, że strony, które chcą się liczyć w walce o pozycje, muszą dostarczać najwyższej jakości treści użytkownikom Google. Zatem w audycie on-site musisz prześwietlić, czy treści mają odpowiednią jakość. Również czy są zoptymalizowane na właściwe słowa kluczowe.
• Weryfikacja i ustawienia tagów title i description: optymalizacja strony on-site obejmuje też ustawienia tagów title i meta description. Są to te informacje, które Google prezentuje w wyszukiwarce przy pozycji prowadzącej do Twojej strony.
• Sprawdzania poprawności adresów URL: adres URL to także element, który może wspierać Twoje SEO. Warto więc odpowiednio je optymalizować. A podczas audytu sprawdzić, czy właśnie każdy adres został odpowiednio ustawiony, co może przekładać się na wyższe pozycje. 
• Analizy linkowania wewnętrznego: linkowanie między poszczególnymi podstronami w obrębie serwisu to ważny obszar SEO — umiejętne umieszczanie linków może znacząco poprawić pozycje Twojej strony w Google. Audyt SEO zawiera również ocenę sensowności linków i rekomendacje dotyczące usprawnień w tym obszarze, np. zmiana nawigacji, linkowanie między artykułami powiązanymi tematycznie. 

Tego typu audyt możesz zrobić bez korzystania z dodatkowych narzędzi, jednak warto tutaj wykorzystać aplikacje, które zdecydowanie przyspieszą Twoją pracę. 

Audyt off-site: ocena czynników zewnętrznych

Obszar określany jako off-site to wszystkie działania, które mają miejsce poza pozycjonowaną stroną, a które wpływają na widoczność w Google. Celem audytu SEO off-site jest weryfikacja następujących elementów:

• Sprawdzanie ilości i typu linków prowadzących do Twojej domeny.
• Analiza recenzji i wzmianek na temat Twojej firmy, które pojawiają się na zewnętrznych stronach.
• Analiza obecności marki w portalach społecznościowych — to również jest dodatkowy czynnik wpływający na widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania Google.
• Analiza strategii link building Twojej konkurencji — sprawdzanie, skąd konkurenci pozyskują linki prowadzące do ich witryn.
• Analiza obecności strony w lokalnych katalogach firmowych. 

Audyt techniczny: optymalizacja technicznych aspektów strony

Ten aspekt audytu SEO pozwala sprawdzić, jak pod kątem technicznym wypada Twoja strona — tym samym, czy Google uważa ją za przyjazną użytkownikowi. 

W tym miejscu warto wyjaśnić, co składa się na wspomnianą przyjazność. Z punktu widzenia technicznego audytu SEO stron internetowej, chodzi tu o zadowalającą szybkość ładowania strony i poprawne działanie na urządzeniach mobilnych. 

Jeśli zauważysz, że strona wolno się ładuje, to konieczna w ramach audytu technicznego jest identyfikacja przyczyn tej sytuacji. Może ich być kilka: wolny serwer, źle zoptymalizowany kod strony, zbyt duży rozmiar plików graficznych. Audyt SEO pozwoli wykryć tego typu przyczyny. 

W audycie technicznym ważna jest też weryfikacja wszystkich elementów, które mogą ułatwiać lub utrudniać skanowanie strony przez robota Google. Może się okazać, że Google nie indeksuje niektórych podstron, bo posiadają one np. tag noindex. 

Audyt słów kluczowych: analiza fraz kluczowych

Badanie słów kluczowych powinno być jednym z pierwszych kroków podejmowanych przy pozycjonowaniu strony. Istotą takiej analizy jest poznanie preferencji użytkowników — pod pojęciem preferencji rozumiemy po prostu hasła, które Twoi potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarce. 

Ważne, aby odpowiednio Twoje usługi przypisać do poszczególnych podstron i powiązać je z odpowiednimi frazami. Zatem audyt słów kluczowych powinien sprawdzać, czy:

• Twoja strona pojawia się w wynikach wyszukiwania na wszystkie frazy, które mają wartość dla Twojego biznesu.
• są jakieś słowa kluczowe SEO, które mogą przynieść wartość dla Twojej działalności.
• interesujące Cię frazy są w zasięgu możliwości Twoich działań pozycjonerskich.
• pozycjonujesz poszczególne podstrony zgodnie z intencją użytkownika.

Audyt strony pod kątem SEO z uwzględnieniem słów kluczowych w mniej konkurencyjnych branżach może być wystarczającym działaniem, które pozwoli Ci docierać przez Google do klientów. 

Audyt konkurencji: porównanie z konkurencją

Jeśli działasz już jakiś czas w biznesie, na pewno dobrze wiesz, kim są Twoi główni konkurenci — wiesz, w jakich maistach działają i jak wygląda ich oferta. Teraz, gdy zamierzasz zajmować się SEO, trzeba pójść krok na przód. Teraz musisz wykonać audyt ich strony pod kątem oceny przez Google.

Widoczność strony internetowej konkurencji możesz oceniać przez pryzmat następujących punktów:

• Na jakie frazy konkurencja jest widoczną, a na które Ciebie nie ma w Google.
• Które strony w wynikach wyszukiwania zgarniają największy ruch.
• Jak wygląda struktura strony — czy jest blog? Czy jest dużo podstron? itd. 
• Czy treść jest wartościowa i jaką ma długość?
• Jak wygląda stan linków konkurentów?

Jak widzisz, audyt konkurencji to w dużym stopniu taka sama jak u Ciebie ocena widoczności strony w wynikach wyszukiwania — z tym że dotyczy ona stron konkurencyjnych. 

Warto zrobić audyt jak największej liczby stron, które prowadzą SEO i są wysoko oceniane. W ten sposób będziesz mieć bgoaty materiał do analizy przy układaniu strategii pozycjonerskiej. 

Audyt strony internetowej pod kątem UX

SEO i UX idą w parze. Google zależy na tym, aby użytkownicy w wygodny sposób mogli poruszać się po stronach. Z tego względu ważne jest na etapie audytowania strony, upewnienie się, że:

• Nawigacja ułatwia poruszanie się między poszczególnymi sekcjami zakładkami w serwisie;
• Wszystkie elementy klikalne mają odpowiednie rozmiary — również nie znajdują się zbyt blisko siebie. 
• Teksty mają odpowiedni rozmiar umożliwiający łatwe czytanie na urządzeniach o różnych rozdzielczościach. 

Wiele wskazówek na temat doświadczeń użytkownika dostaniesz w aplikacji Google Search Console. Jeśli robot wyszukiwarki stwierdzi, że jakiś element źle wypada pod kątem UX, nie omieszka Cię powiadomić w GSC. 

Kluczowe elementy audytu SEO

Teraz po kolei przejdziemy przez poszczególne elementy, które musi uwzględniać audyt Twojej strony. 

Optymalizacja techniczna: prędkość ładowania, struktura URL, indeksacja

Prędkość ładowania strony jest jednym z najważniejszych obszarów, na których powinien skupiać się audyt strony www.

Google twierdzi, że strony, których czas ładowania przekracza 3 sekundy,  mogą spodziewać się trzykrotnie wyższego współczynnika bounce rate.

Zgodnie z powyższym czas ładowania strony jest istotną inofrmacją, którą powinien zawierać audyt SEO. 

Dadatkowo warto skupić się na tym, jak wypadają adresy URL Twojej strony. Czy ich struktura jest spójna dla całego serwisu, czy być może są pewne wyjątki, które sprawiają, że Google napotyka trudności z indeksowaniem. 

Techniczny audyt pozwala też sprawdzić, czy roboty Google bez problemu mogą skanować i indeksować wszystkie istotne adresy URL. 

Podczas takiego audytu SEO warto zobaczyć, czy nie ma wykluczeń (za pomocą tagu noindex) lub czy nie występują przekierowania prowadzące do innych adresów URL.

Linki zwrotne: analiza autorytetu strony

Wspomniałem już, że nie ma skutecznego SEO bez linków. Narzędzia do audytu SEO takie jak Ahrefs pozwolą Ci sprawdzić, ile linków prowadzi do Twojej domeny. 

Robiąc audyt warto zwrócić uwagę na następujące kwestie odnoszą się do linków:

1. Ile linków prowadzi do Twojej strony?
2. Jak wygląda struktura wszystkich hiperłącz? Czy są one tekstowe, czy linkują obrazki, czy też być może znajdują się tam linki typu exact match?
3. Czy linki prowadzą z zaufanych stron o wysokim autorytecie? Czy jest dużo spamerskich linków?

Pamiętaj, że linkowego audytu SEO możesz część zrzec się części linków. Przydatna będzie tutaj narzędzie disawov — oprogramowanie od Google, które pozwala usuwać linki prowadzące do Twojej domeny. 

Frazy kluczowe: dobór i optymalizacja

Warto zrobić audyt SEO z uwzględnieniem doboru fraz kluczowych. Gdy już prześwietlisz konkurencję i zoabczysz, na jakie mniej więcej  frazy chcesz się wyświetlać, możesz sprawdzić ich popularność w jednym z narzędzi SEO. 

Sam polecałbym Ci sprawdzanie popularności słów kluczowych w Senuto. Jest to płatne narzędzie, ale oferuje spore możliwości, które pozwalają wykonywać wiele codziennych działań związanych z pozycjonowaniem. 

Ten artykuł może Cię zainteresować: Jak sprawdzić pozycję strony w Google?

Linkowanie wewnętrzne: poprawa nawigacji i indeksacji

Jeśli chcesz sprytnie podnieść pozycje w wynikach wyszukiwania, warto sięgnąć po wsparcie linków wewnętrznych. To właśnie umiejętne linkowanie między poszczególnymi podstronami może okazać się tym ruchem, który wywinduje stronę na górę wyników. 

Audyt SEO sklepu internetowego lub strony powinien zwracać uwagę na obecność klastrów tematycznych. Jest to występowanie wielu stron (głównie artykułów), które tematycznie są ze sobą ściśle powiązane. 

Podczas linkowego audytu SEO dowiesz się, czy na stronie występują tzw. orphan pages. Są to tzw. strony osierocone, do których nie linkują żadne inne podstrony znajdujące się w serwisie. 

Meta tagi: optymalizacja meta title i meta description

Wspominałem już, że optymalizacja tagów title i description jest elementem audytu SEO Twojej strony on-site. Analizując wartość tych tagów, musisz sprawdzić następujące elementy:

• Długość (narzędzia takie jak wtyczka Rank Math dla WordPress podpowie Ci, czy mają one odpowiednią długość);
• Występowanie słowa kluczowego (najlepiej na początku treści tagów title i meta description);
• Stosowanie wezwań do działania (Umieść CTA w tytule, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia);
• Zgodność z zawartością podstrony (podczas audytu sprawdź, czy treść omawianych tagów odpowiada treści na podstronie);

Źle zotpymalizowane tagi title mogą wpływać negatywnie na SEO strony. Warto podczas audytu dokładnie zbadać sktueczność tych elementów.  

Narzędzia wykorzystywane w audycie SEO

Jest wiele narzędzi, które są nieodzownym elementem przeprowadzania analizy SEO. Poniżej omówię te najważniejsze z nich — sam z nich korzystam na co dzień, podobnie jak większość specjalistów SEO. 

Google Search Console: monitorowanie widoczności i błędów

Google Search Console to naprawdę przydatne narzędzie do audytowania strony pod kątem jej widoczności w wynikach wyszukiwania oraz identyfikowania błędów. Właśnie te nieprawidłowości mogą negatywnie wpływać na pozycję strony. 

Narzędzie informuje o problemach z indeksowaniem, takich jak błędy 404 czy zduplikowane treści, co pozwala na ich szybką naprawę. Regularne korzystanie z Google Search Console umożliwia optymalizację treści i poprawę wydajności strony, co jest kluczowe dla skutecznego SEO.

Google Analytics: analiza ruchu i zachowań użytkowników

Podczas audytu SEO możesz skorzystać z danych Google Analytics, by sprawdzić użyteczność treści na stronie. Możesz zobaczyć, jak użytkownicy spędzają czas na poszczególnych podstronach. Porównać zachowania osób trafiających na stronę z Google do tego, co robią użytkownicy trafiający z innych kanałów. 

Ahrefs: analiza linków zwrotnych i fraz kluczowych

Jako właściciel strony musisz stale monitorować jakość i ilość linków przychodzących. Uważam, że najlepszym narzędziem do tego jest Ahrefs. Nawet wersja bezpłatna pozwala przeprowadzić podstawową analizę linków. Oczywiście Ahrefs to nie tylko narzędzie do analizowania odnośników do Twojej strony. To także oprogramowanie, które pozwala wykonać analizę słów kluczowych. 

Screaming Frog: techniczna analiza strony

Chcesz wiedzieć, czy wszystkie strony mają uzupełnione meta tagi, ustawione adresy, h1, h2, h3 oraz prześwietlić każdy element onsite? Do tego właśnie służy narzędzie Screaming Frog. Z jego pomocą wykonasz analizę SEO dla Twojej strony. Wersja bezpłatna pozwala Ci prześwietlić do 500 adresów URL. 

Jeśli rozbudujesz serwis, wtedy będziesz mógł korzystać z płatnej wersji. 

Senuto: analiza widoczności w wynikach wyszukiwania

Senuto to obowiązkowe narzędzie, ktore warto wykorzystać podczas audytu strony internetowej pod kątem SEO. Możesz tutaj sprawdzić, na jakie frazy i na której pozycji jesteś widoczny w Google.

Sam kilka razy dziennie zaglądam do tego narzędzia. 

Jak przeprowadzić audyt SEO?

Aby przeprowadzić audyt SEO, należy zacząć od zdefiniowania celów oraz zakresu analizy. Kluczowym krokiem jest zebranie informacji o stronie, takich jak jej dotychczasowa widoczność w wyszukiwarkach oraz ocena konkurencji. Warto stworzyć listę pytań, które pomogą w zrozumieniu mocnych i słabych stron serwisu. 

Następnie można przystąpić do analizy technicznej, obejmującej badanie struktury URL, indeksowalności, a także sprawdzenie błędów 404 czy problemów z ładowaniem strony.Kolejnym etapem audytu jest analiza treści. Należy ocenić jakość artykułów pod kątem użycia słów kluczowych, unikalności oraz formatowania. Ważne jest również sprawdzenie linków wewnętrznych i zewnętrznych, aby upewnić się, że prowadzą one do wartościowych źródeł i nie zawierają błędów.

Warto także zwrócić uwagę na metadane, takie jak tagi title i meta description, które powinny być zoptymalizowane pod kątem SEO.Na zakończenie audytu warto sporządzić szczegółowy raport z wynikami analizy oraz rekomendacjami do wdrożenia. Powinien on zawierać konkretne działania do poprawy widoczności strony, takie jak optymalizacja treści czy naprawa błędów technicznych. Regularne przeprowadzanie audytów SEO pozwala na bieżąco dostosowywać strategię do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek i utrzymywać konkurencyjność w danej branży.

Krok po kroku: jak wykonać audyt SEO samodzielnie?

Gdybym miał wskazywać kroki, które powinna zawierać analiza strony internetowej pod kątem SEO, lista wygladałaby tak:

Przeprowadź analizę techniczną: Sprawdź strukturę URL, prędkość ładowania strony, błędy 404 oraz indeksowalność przez roboty wyszukiwarek.

1. Ocena jakości treści: gdy będziesz robić audyt SEO online, musisz zwrócić uwagę, jak wypadają Twoje treści. Konkretniej, czy są wystarczająco długie, czy ludzie je czytają, czy nie występuje kanibaizacja słów kluczowych. 
2. Analiza profilu linków: mówiłem wyżej, że ocena strony internetowej pod kątem linków jest szalenie ważnym elementem działań SEO. 
3. Monitororing słów kluczowych: konieczne jest sprawdzenie, jak wygląda dotychczasowa widoczność strony. Czy są frazy, na które serwis nie pojawia się w Google, czy da się w łatwy sposób nadrobić straty.
4. Sprawdzanie raportów z rekomendacjami: Podsumuj wyniki audytu i zaproponuj konkretne działania do wdrożenia w celu poprawy SEO.

Wdrożenie zaleceń z audytu SEO: co dalej?

Tak naprawdę profesjonalny audyt SEO nie kończy się wraz z analizą jego wyników. Jeśli zależy Ci na skutecznej realizacji strategii SEO, musisz cały czas prowadzić analizę stanu witryny. Sprawdzać regularnie stan techniczny, ilość nowych linków i poziom wypozycjonowania serwisu. 

Kiedy warto przeprowadzić audyt SEO?

Jeśli mam być szczery, muszę powiedzieć, że audyt SEO to proces ciągły. W zasadzie cały czas trzeba badać wpływ konkretnych działań na widoczność strony w wyszukiwarce. Zawsze, gdy tylko się okaże, że dane działanie nie wpływa korzystnie na pozycje witryny, należy je cofnąć, 

Regularny audyt SEO: jak często go wykonywać?

Tak naprawdę audyt SEO to proces oceny stanu witryny, który powinien być przeprowadzany okresowo co jakiś czas. Nawet gdy nic złego się nie dzieje, warto wykonywać prewencyjne audyty — takie, które pozwolą zareagować na ewentualne problemy przed reakcją Google. 

Sytuacje, w których audyt SEO jest niezbędny

Jeśłi Twoja strona notuje nagły, trudny do wyjaśnienia spadek widoczności, warto zacząć szukać przyczyn w sposób kompleksowy — właśnie na podstawie wyników audytu SEO, który uwzględnia różne aspekty działania witryny. 

Ile kosztuje audyt SEO?

Pytanie o cenę audytu można porównać do Ile kosztuje samochód? Jeśli strona jest prosta, można zrobić audyt SEO w godzinę. Jeśli masz do czynienia z rozbudowanym sklepem, wtedy audyt może pochłonąć wiele godzin, a być może nawet dni. 

Aby lepiej odpowiedzieć na pytanie, ile kosztuje audyt SEO, trzeba spojrzeć na cennik godziny pracy specjalisty SEO. Podczas konsultacji warto zapytać, ile godzin zamierza przeznaczyć na analizę strony. 

Koszty audytu SEO: co wpływa na cenę?

Cena audytu SEO zależy przeważnie od specyfiki danej strony — tym samym od czasu, który będzie trzeba włożyć w szczegółową analizę sytuacji. 

Darmowy audyt SEO: czy warto?

Czasem może się okazać, że bezpłatny audyt SEO będzie w zupełności wystarczający. Jeśli prowadzisz małą stronę w mało konkurencyjnej branży, nie musisz sięgać po zaawansowane narzędzia. Wystarczą Ci te podstawowe:

• Google Search Console;
• Google Analytics;
• Screaming Frog (do 500 adresów jest darmowy);
• PageSpeed Insights;

Podsumowanie: co zyskasz dzięki audytowi SEO?

Już widzisz, jak ważną rolę pełni audyt w działaniach pozycjonerskich. Można powiedzieć, że pozycjonowanie bez wcześniejszego audytu jest jak chodzenie po górach bez znajomości szlaku — niby masz umiejętności i wiesz co robić, ale idziesz na czuja. 

Chcesz porozmawiać o audycie dla Twojej strony internetowej?

Umów konsultację z freelancerem SEO