Brief dla copywritera: jak go napisać? [PDF DO POBRANIA]

Brief dla copywritera: jak go napisać? [PDF DO POBRANIA]

Otrzymujesz gotowy tekst od freelancera, spodziewasz się wysokiej jakości, jednak czytając treść, stwierdzasz, że jest ona do niczego… Znasz ten scenariusz? Tego typu historiom można łatwo zapobiec. Wystarczy na początku współpracy przygotować brief dla copywritera, który dokładnie przedstawi Twoje oczekiwania .

Wykorzystaj 6 reguł Cialdiniego i zacznij pisać lepsze teksty

Wykorzystaj 6 reguł Cialdiniego i zacznij pisać lepsze teksty

Copywriting nie powinien być poligonem doświadczalnym dla niczym nieskrępowanej fantazji autora. Pisząc, trzeba korzystać z mechanizmów, których skuteczność została dowiedziona na podstawie badań. 6 reguł Cialdiniego jest  właśnie efektem prac badawczych na temat wywierania wpływu społecznego i doskonale znajduje zastosowanie w copywritingu.

Klątwa wiedzy – jedna z głównych przeszkód w komunikacji firm

Klątwa wiedzy – jedna z głównych przeszkód w komunikacji firm

Trudne zagadnienia wydają nam się trudne, gdy ich nie znamy. Niestety, gdy je poznajemy, nieświadomie przyjmujemy, że inne osoby, niemające wystarczającej wiedzy, bez trudu je zrozumieją. To zasługa pewnego błędu poznawczego określanego jako klątwa wiedzy. Poniżej omawiam to zjawisko w kontekście komunikacji marketingowej firm.

Czym jest persona w marketingu? Stwórz ją w 5 krokach

Czym jest persona w marketingu? Stwórz ją w 5 krokach

Skuteczna komunikacja marketingowa potrzebuje konkretnego adresata. W przeciwnym razie jest jak strzelanie na oślep. Aby określić, kto jest idealnym adresatem Twoich działań, warto wykorzystać personę. W marketingu jest to fikcyjna postać reprezentująca Twoją grupę docelową. Poniżej pokazuję, jak ją stworzyć.

Kim jest T-shaped marketer

Kim jest T-shaped marketer

Marketing cyfrowy to dziedzina wykorzystująca szeroki wachlarz narzędzi umożliwiających dotarcie do klientów w sieci. Poznanie każdego z tych narzędzi na poziomie eksperckim jest trudne, żeby nie powiedzieć niemożliwe. Ideałem, do którego należy dążyć, jest posiadanie zestawu umiejętności tzw. t-shaped marketera – Kto to jest, wyjaśniam w poniżej.

Model AIDA: Co to jest? Dlaczego copywriter musi go znać?

Model AIDA: Co to jest? Dlaczego copywriter musi go znać?

Tworząc treści — nawet te najbardziej kreatywne — warto jest bazować na sprawdzonych mechanizmach przyswajania komunikatów przez ludzki mózg. Jedną z zasad, która wykorzystuje znajomość poznawczych mechanizmów funkcjonowania umysłu jest model AIDA. Czym on jest i dlaczego jego znajomość jest wiedzą obowiązkową w przypadku każdego copywritera (również marketera), wyjaśniam w poniższym artykule.