Zastanawiasz się, czy pozycjonowanie strony bez wydawania pieniędzy na narzędzia SEO lub usługi agencji jest możliwe? Jeśli tak, to opowiem Ci, jak za darmo pozycjonować swoją stronę. Nie zawsze będzie to możliwe, ale jest pewna grupa kategorii, w których da się to zrobić.

Co tak naprawdę sprawia, że SEO wymaga wydatków?

Sądzę, że w pozycjonowaniu występują 3 typy wydatków:

Narzędzia SEO — większość osób zajmujących się zawodowo pozycjonowaniem, korzysta z płatnych narzędzi.
Praca — SEO to czas, który jest potrzebny na wykonanie określonych działań, np. optymalizację techniczną strony, czy tworzenie nowych treści.
Linki SEO — żeby pozycjonować skutecznie stronę w branżach, gdzie jest duża konkurencja, trzeba inwestować w linki z zewnętrznych stron.

Czy patrząc na powyższą listę, masz już pomysły, jak zredukować koszty SEO? Jeśli nie, to już Ci podpowiadam.

Możesz korzystać z bezpłatnych narzędzi SEO.

Sam możesz tworzyć teksty SEO.

Niestety pozyskiwanie mocnych linków SEO może być poza Twoim zasięgiem. I tutaj pojawia się ograniczenie, którego nie da się w wielu kategoriach tematycznych przeskoczyć. Nie da się zdobywać mocnych linków SEO bez wydawania pieniędzy.

Darmowe pozycjonowanie dzięki darmowym narzędziom SEO

Wiele osób, słysząc o pozycjonowaniu stron, od razu myśli o drogich abonamentach w narzędziach typu Senuto, Ahrefs czy Semrush. Owszem, są to potężne kombajny, ale prawda jest taka, że na początek, a nawet na dłuższą metę, możesz osiągnąć naprawdę dużo, wykorzystując narzędzia dostępne całkowicie za darmo. Poniżej oprogramowanie, po które powinieneś sięgnąć na początku.

Google Search Console (GSC) – Bez tego ani rusz

Google Search Console – bezpłatne narzędzie SEO

Google Search Console to darmowe narzędzie, a zarazem absolutny „must-have”, jakie oferuje Google dla właścicieli stron. Traktuj GSC jak centrum dowodzenia swoją stroną w oczach Google.

Co możesz z tym zrobić?

Monitorowanie indeksacji: sprawdzisz, czy Google widzi Twoje podstrony, czy nie ma problemów z ich indeksacją (np. blokady w robots.txt, błędy serwera, błędy 404). Zobaczysz, które strony zostały zindeksowane, a które nie.
Wydajność: to prawdziwa kopalnia wiedzy. Zobaczysz, na jakie słowa kluczowe Twoja strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania, ile razy się wyświetliła (wyświetlenia), ile razy użytkownicy w nią kliknęli (kliknięcia) oraz jaki jest współczynnik klikalności (CTR). To pozwala na bieżąco monitorować efekty Twoich działań SEO.
Problemy z podstawowymi wskaźnikami internetowymi (Core Web Vitals): GSC pokaże Ci, czy Twoja strona spełnia standardy szybkości ładowania i interaktywności, które są coraz ważniejszym czynnikiem rankingowym.
Linki: sprawdzisz, jakie strony linkują do Twojej witryny. Co prawda, dane nie są tak wyczerpujące jak w płatnych narzędziach, ale dają dobry ogląd sytuacji.
Ręczne działania: jeśli Google nałożyło na Twoją stronę karę, dowiesz się o tym właśnie tutaj.
Mapa witryny (sitemap.xml): możesz przesłać swoją mapę witryny, co przyspiesza indeksację nowych treści.

Jak to wykorzystać do darmowego pozycjonowania?

Regularnie przeglądaj raport „skuteczność”, szukaj słów kluczowych, na które jesteś blisko TOP10, ale jeszcze nie na pierwszej stronie. Tam często wystarczy mała optymalizacja treści, by wskoczyć wyżej.

Monitoruj błędy, by szybko je naprawiać i nie tracić potencjału SEO.

Google Analytics (GA4) – Zrozum swoich użytkowników

Google Analytics - bezpłatne narzędzie do pozycjonowania — Google Analytics – bezpłatne narzędzie do pozycjonowania

Google Analytics, w swojej nowej odsłonie GA4, to narzędzie do analizy ruchu na Twojej stronie. Chociaż nie jest to typowe narzędzie SEO, to dane z GA są niezwykle cenne dla darmowego pozycjonowania, bo pokazują, jak użytkownicy zachowują się na Twojej witrynie.

Co możesz z tym zrobić?

Źródła ruchu: dowiesz się, skąd przychodzą Twoi użytkownicy – z wyszukiwarki, mediów społecznościowych, innych stron, czy bezpośrednio.
Popularność treści: zobaczysz, które podstrony są najczęściej odwiedzane, ile czasu użytkownicy na nich spędzają, jaki jest współczynnik odrzuceń (Bounce Rate).
Ścieżki użytkowników: zrozumiesz, jak użytkownicy poruszają się po Twojej stronie, jakie są ich ścieżki konwersji.
Demografia i zainteresowania: poznasz ogólny profil swoich odbiorców (o ile dane są dostępne i zgodne z RODO).

Jak to wykorzystać do darmowego pozycjonowania?

Analizuj, które treści przyciągają najwięcej uwagi i generują największe zaangażowanie. To sygnał, że warto tworzyć więcej podobnych materiałów. Wysoki współczynnik odrzuceń na danej stronie może wskazywać, że treść nie spełnia oczekiwań użytkowników lub strona jest niewygodna w użyciu, co negatywnie wpływa na SEO.

Google Moja Firma (Google Business Profile) – Lokalny gigant za darmo

GMF – narzędzie, które pozwala robić SEO za darmo

Jeśli prowadzisz lokalny biznes (np. masz sklep stacjonarny, świadczysz usługi w określonym mieście), Google Moja Firma to absolutny must-have. To darmowa wizytówka w Google, która może generować mnóstwo klientów.

Co możesz z tym zrobić?

Pojawianie się w lokalnych wynikach wyszukiwania i na Mapach Google: Twoja firma będzie widoczna dla osób szukających produktów/usług w Twojej okolicy.
Informacje o firmie: adres, godziny otwarcia, numer telefonu, strona www, zdjęcia, usługi – wszystko w jednym miejscu.
Opinie: klienci mogą wystawiać opinie o Twojej firmie, co buduje zaufanie i jest ważnym czynnikiem rankingowym w lokalnym SEO.
Posty: możesz publikować aktualności, oferty, wydarzenia bezpośrednio w swojej wizytówce.

Jak to wykorzystać do darmowego pozycjonowania?

Uzupełnij wizytówkę w 100%, dodawaj wysokiej jakości zdjęcia, regularnie odpowiadaj na opinie i aktywnie korzystaj z funkcji postów. Im więcej interakcji i aktualnych informacji, tym lepiej dla Twojej lokalnej widoczności.

PageSpeed Insights (od Google) – Szybkość to podstawa!

Szybkość ładowania strony to jeden z kluczowych czynników rankingowych, szczególnie od wprowadzenia Core Web Vitals. PageSpeed Insights to darmowe narzędzie Google, które analizuje wydajność Twojej strony zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i desktopowych.

Co możesz z tym zrobić?

Ocena wydajności: Otrzymasz ogólną ocenę w skali od 0 do 100.
Lista problemów: Narzędzie wskaże konkretne elementy, które spowalniają Twoją stronę (np. duże obrazy, nieoptymalny kod JavaScript/CSS, wolny serwer).
Rekomendacje: Otrzymasz sugestie, jak poprawić te problemy.

Jak to wykorzystać do darmowego pozycjonowania?

Skorzystaj z rekomendacji narzędzia. Nawet jeśli nie jesteś programistą, często są tam proste wskazówki, jak np. kompresja obrazów (do tego też są darmowe narzędzia online, np. TinyPNG) czy optymalizacja pamięci podręcznej. Szybka strona to zadowoleni użytkownicy i wyższe pozycje w Google.

Darmowe narzędzia do badania słów kluczowych i pomysłów na treści

Choć płatne narzędzia oferują znacznie więcej danych, to na start i do bieżących analiz możesz wykorzystać darmowe alternatywy:

Autouzupełnianie Google (Google Autocomplete): kiedy wpisujesz coś w wyszukiwarkę Google, otrzymujesz podpowiedzi. To świetne źródło długiego ogona (long tail keywords) i powiązanych zapytań.
„Ludzie pytają również” (People also ask) i „Podobne wyszukiwania”: sekcje te, widoczne na stronie wyników Google, to gotowe pomysły na tematy artykułów i pytania, na które użytkownicy szukają odpowiedzi.
Google Trends: pozwala sprawdzić popularność danych słów kluczowych w czasie, porównać popularność różnych fraz i odkryć sezonowe trendy. Idealne do planowania kalendarza treści.
AnswerThePublic (ograniczona wersja darmowa): generuje wizualizacje pytań, przyimków i porównań związanych z danym słowem kluczowym. Rewelacyjne do burzy mózgów i znajdowania niszowych tematów.
Keyword Surfer (rozszerzenie do Chrome/Firefox): po zainstalowaniu, pokazuje szacowaną miesięczną liczbę wyszukiwań dla wpisywanej frazy bezpośrednio w wynikach Google. Daje też podobne frazy i propozycje contentu.
Fora internetowe i grupy na Facebooku: aktywnie przeglądaj dyskusje w swojej niszy. Jakie pytania ludzie zadają? Jakie problemy mają? To gotowe tematy na artykuły, które od razu trafiają w potrzeby odbiorców.

Audyt strony on-site w Screaming Frog SEO Spider

Jeśli robisz pozycjonowanie strony w Google, musisz co jakiś czas wykonywać audyt on site Twojej strony. Idealnym narzędziem, które to umożliwia jest bezpłatny Screaming Frog. Niestety oprogramowanie ma swoje ograniczenia — bezpłatna wersja pozwala Ci prześwietlić jedynie 500 podstron.

darmowe SEO ze screaming frog — darmowe SEO ze Screaming Frog

Bezpłatny link building – Jak zdobywać wartościowe linki bez wydawania złotówki?

Link building to sztuka zdobywania linków z innych stron do naszej witryny. Dla Google to jak głosy zaufania – im więcej wartościowych „głosów” z autorytatywnych źródeł, tym wyżej w oczach algorytmów rośnie Twoja strona. Słysząc o link buildingu, wiele osób myśli od razu o płatnych artykułach sponsorowanych czy drogich kampaniach. Ale spokojnie! Istnieje wiele skutecznych, a co najważniejsze, całkowicie bezpłatnych metod zdobywania wartościowych odnośników. Wymagają one Twojego czasu i zaangażowania, ale w dłuższej perspektywie mogą przynieść spektakularne rezultaty.

Twórz dobre treści – To Twój magnes na linki

Niestety rzadko się zdarza, że ktoś sam z siebie zechce linkować do Twojej strony. Ale musisz wiedzieć, że nie jest to niemożliwe! Sam mam kilka linków, które ktoś umieścił do moich treści.

Poniżej kilka moich wskazówek na temat tworzenia skutecznych tekstów z myślą o optymalizacji SEO.

Pisz artykuły, które rozwiązują problemy: ludzie szukają odpowiedzi. Jeśli Twój artykuł wyczerpująco i przystępnie wyjaśnia skomplikowany temat, daje praktyczne wskazówki lub rozwiązuje powszechny problem, jest duża szansa, że inni blogerzy czy serwisy branżowe będą go cytować i do niego linkować.
Twórz unikalne badania, raporty, infografiki: dane są sexy! Jeśli przeprowadzisz własne badanie w swojej niszy, stworzysz ciekawą infografikę z ważnymi statystykami, czy przygotujesz kompleksowy poradnik, który trudno znaleźć gdzie indziej – to materiał, do którego ludzie naturalnie będą linkować jako do źródła.
Aktualizuj i rozwijaj istniejące treści: nie zostawiaj starych artykułów. Regularnie je odświeżaj, dodawaj nowe dane, uzupełniaj informacje. Dzięki temu Twoja treść pozostaje świeża i atrakcyjna do linkowania.
Content „evergreen”: stawiaj na treści, które są wiecznie zielone, czyli takie, które nie tracą na aktualności. Takie artykuły będą generować linki przez długi czas.
Klucz do sukcesu: skup się na tworzeniu treści, które są tak dobre, że aż prosi się, żeby do nich linkować. Pamiętaj o zasadzie: „jeśli nie ma w internecie lepszego artykułu na ten temat, to go stwórz!”.

Autouzupełnianie - pomocne narzędzie w bezpłatnej analizie słów kluczowych — Autouzupełnianie – pomocne narzędzie w bezpłatnej analizie słów kluczowych

Guest Posting (gościnne wpisy) – Wymiana wartości

Guest posting, czyli pisanie artykułów gościnnych na innych blogach z Twojej branży, to świetny sposób na zdobycie wartościowych linków i zwiększenie widoczności. To win-win: Ty dostarczasz darmowy, wartościowy content dla bloga, a w zamian możesz umieścić link do swojej strony, prezentując się jednocześnie jako ekspert przed nową publicznością.

Kluczem jest znalezienie odpowiednich, powiązanych tematycznie stron, zaoferowanie im naprawdę wysokiej jakości artykułu, który wzbogaci ich witrynę, a następnie naturalne wplecenie w treść odnośnika do Twojej witryny. Nie chodzi o masowe dodawanie byle jakich wpisów, a o strategiczne budowanie relacji i dostarczanie wartości.

Wpisy w katalogach NAP i wzmianki na forach dyskusyjnych

Katalogi NAP (Name, Address, Phone) i aktywne uczestnictwo w forach dyskusyjnych to metody, które choć nie generują już tak silnych linków jak kiedyś, wciąż mają swoje miejsce w strategii bezpłatnego link buildingu. Chodzi głównie o spójność danych o firmie w internecie, co jest sygnałem dla Google, że Twoja firma jest prawdziwa i wiarygodna. Linki z tych źródeł, choć zazwyczaj są typu „nofollow” (co oznacza, że nie przekazują bezpośrednio mocy SEO), mogą wspierać Twoje lokalne SEO i budować ogólny profil zaufania marki w sieci.

Co więcej, aktywność na forach branżowych, poza potencjalnymi linkami, to doskonała okazja do budowania wizerunku eksperta i generowania wartościowego ruchu na stronie. Jeśli Twoje odpowiedzi są pomocne i merytoryczne, a link do Twojej strony jest umieszczony naturalnie jako dodatkowe źródło informacji, może to przynieść realne korzyści. Pamiętaj jednak, że ich rola jest raczej uzupełniająca, a nie kluczowa dla budowania głównego profilu linkowego.